スマートフォン利用者の急増

スマートフォンの保有率は20代で105.7%、30代では105.2%と多くのインターネット利用者層が利用していることが、平成28年の総務省『IoT時代における新たなICTへの各国ユーザーの意識の分析等に関する調査研究』でわかりました。このことからもスマートフォンで読みやすいホームページを用意することは基本的にメリットが大きいと言えます。

スマートフォン対応3つのメリット

• ユーザーインターフェイス（UI)向上による直帰率低下
• 滞在時間と平均PVの向上
• 検索エンジン対策に有効

ユーザーインターフェイス（UI)向上による直帰率低下

スマートフォンでホームページへアクセスした際に、パソコン用の画面が小さく表示されがっかりした経験がある人は多いのではないでしょうか？見えにくいホームページジに嫌気をさせてページを離脱してしまうユーザーはかなりいます。既存ホームページをレスポンシブ対応にするだけでグッと直帰率が下がるケースはとても多いです。

また、スマートフォン対応サイトのトレンドでは、ブラウザのキャッシュを利用してページを高速表示させる、AMPという規格が注目され始めています。

滞在時間と平均PVの向上（※平均PV:ユーザーあたりの平均ページ閲覧数）

スマートフォンはホームページにアクセスするのに場所を選びません。通勤の電車の中で閲覧する人もかなりいます。スマートフォンは隙間時間のホームページ閲覧に最適で、さらにデジタルネイティブ世代はスマートフォンでモノを買うことに抵抗がありません。

他にも『ながら利用』や『ノウハウをじっくり閲覧』したいユーザーにも相性がとても良く、長時間の閲覧や頻度の高い再訪を期待することも出来ます。

スマホファーストを意識しスマートフォンに適した形でホームページを用意していれば、ユーザーは長くホームページに滞在して、沢山ページを見る傾向があります。

検索エンジン対策に有効

Google はスマートフォン対応したホームページを推奨しています。このことからも、少なからず検索結果に影響していることが推測できます。

また『スマートフォンからアクセスを増やす方法』では、ホームページ閲覧ユーザーの傾向を把握方法やリピート率向上でアクセス数を増やすアイデアなども紹介しています。

スマートフォンユーザーにフォーカスするスマホファースト

最近ではスマホファーストという考え方がホームページ業界でも広まってきました。最初にスマートフォンからアクセスするユーザーに対して最適なアプローチを考え、その上でパソコンなど他デバイスの対応を考えるという手法です。

スマホファーストがいいかどうかはケースバイケースですが、BtoCのホームページや、読み物コンテンツの場合はスマホファーストの考え方を取り入れた方が良さそうです。

スマホファーストとBtoC

スマホファーストの観点で作られたスマートフォン対応サイトはBtoCのホームページと相性が良いと考えられます。

内容にもよりますが、BtoC向けのコンテンツの多くは、現在スマートフォンから閲覧されています。パソコンでのホームページ閲覧はオフィスから、プライベートはスマートフォンでと棲み分けしているユーザーが多いようです。

スマートフォンと相性のいい読み物コンテンツ

読み物コンテンツはスマートフォンに対応したホームページと相性がよく、電車の中など隙間時間に閲覧されることが多い傾向にあります。最近では、電車の中で新聞を広げる人はいなくなり、代わりにスマートフォンでニュースサイトなどを閲覧して情報収集する人が増えてきています。

ニュースやノウハウモノなどの読み物コンテンツは、スマホファーストの観点で制作されたスマートフォン対応サイトと相性がいいと言えます。

スマホファースト3つのメリット

• 若年層へのアプローチに有効
• Google フレンドリーでSEO対策
• BtoCのホームページに効果を発揮

若年層へのアプローチに必須！スマホファースト

デジタルネイティブと言われる10代、20代のスマートフォン利用率は100%に迫る勢いです。何よりも先に、スマートフォンから何をするのか？を考えることがホームページ運営成功の鍵となります。

運営しているホームページのターゲットが「誰」なのか？にもよりますが、もし若い年齢層のユーザーがターゲットに含まれるなら、ホームページをスマートフォン対応をしておくことをおすすめします。

スマホファーストとGoogle

Googleでも『2015年4月21日より、ホームページがモバイル フレンドリーかどうかをランキング要素として使用し始めます』と明言し始めました。

Googleもモバイルフレンドリーを評価しているので、やはりスマホファーストは必ず意識して検討する必要があります。

参照:ウェブマスター向け公式ブログ：検索結果をもっとモバイル フレンドリーに>>

スマートフォン対応サイトに向いているもの

スマートフォン対応はBtoCのホームページであれば是非対応しておきたい施策です。BtoCのホームページはかなりのユーザーがスマートフォンで閲覧していると考えられています。もしあなたのホームページがスマートフォン未対応であれば、多くのユーザーに使いにくいユーザーインターフェイス(UI)を提供していることになります。